Citroën e Omar Sy diventano “Sytroën”: la nuova campagna è on air in Italia
Citroën sceglie Omar Sy per inaugurare una nuova fase della propria comunicazione in Italia. L’attore francese assume il ruolo inedito di “Special Advisor” della Marca, mentre Citroën si trasforma temporaneamente in “Sytroën”. Al centro della campagna ci sono C3 e Nuovo SUV C3 Aircross, accompagnati da una promozione che porta i canoni rispettivamente a 49 e 99 euro al mese.
Citroën cambia nome, almeno per qualche giorno. La Marca francese ha scelto infatti un modo decisamente originale per raccontare la nuova collaborazione con Omar Sy, trasformando il proprio nome in “Sytroën” per tutta la durata della campagna.
L’iniziativa, partita in Italia l’11 settembre 2026, segna l’avvio di una nuova fase della comunicazione Citroën e punta su un linguaggio diretto, ironico e riconoscibile. L’attore francese non viene presentato semplicemente come testimonial, ma assume un ruolo inedito: quello di “Special Advisor”, una figura chiamata a portare nella Marca il proprio punto di vista, le proprie idee e una prospettiva originale sul mondo della mobilità.
La campagna ha una diffusione nazionale e coinvolge televisione, Connected TV, radio, canali digitali e social media. Protagoniste sono Citroën C3 e Nuovo SUV C3 Aircross, due modelli centrali nella strategia commerciale della Casa francese.
Omar Sy diventa “Special Advisor” di Citroën
La collaborazione tra Citroën e Omar Sy nasce con un’impostazione diversa rispetto al tradizionale rapporto tra una casa automobilistica e il proprio ambassador.
L’attore francese è stato infatti scelto per ricoprire il ruolo di “Special Advisor”, una definizione che sottolinea l’intenzione di costruire una collaborazione basata non soltanto sulla notorietà del personaggio, ma anche sul confronto e sulla condivisione di idee.
Omar Sy porta nel progetto il proprio talento, l’ottimismo e quella capacità di instaurare una relazione diretta con il pubblico che lo ha reso uno degli attori francesi più conosciuti a livello internazionale.
In Italia la sua popolarità è legata soprattutto a Quasi amici – Intouchables, film che gli è valso il Premio César come miglior attore. Nel corso della sua carriera ha inoltre recitato in importanti produzioni internazionali, tra cui X-Men – Giorni di un futuro passato e Jurassic World, consolidando una notorietà che va ben oltre i confini francesi.
La scelta di Citroën punta quindi a creare un collegamento tra il carattere della Marca e una personalità capace di comunicare valori come accessibilità, audacia, vicinanza alle persone e libertà di espressione.
Da Citroën a “Sytroën”: il gioco di parole al centro della campagna
Il cuore creativo dell’operazione è racchiuso in una parola: Sytroën.
Citroën ha deciso di intervenire direttamente sul proprio nome, sostituendo temporaneamente “Citroën” con “Sytroën” per sottolineare il legame con Omar Sy. Un gioco di parole semplice e immediato, pensato per catturare l’attenzione e rendere la collaborazione immediatamente riconoscibile.
L’idea si allontana volutamente dai tradizionali codici della comunicazione automobilistica. Omar Sy non interpreta il classico testimonial chiamato a presentare semplicemente un’automobile, ma veste i panni di un ironico “Special Advisor”.
Anche il racconto creativo evita i cliché dei consueti film biografici dedicati al fondatore della Marca, André Citroën, scegliendo invece di coinvolgere direttamente il pubblico e di invitarlo a guardare al futuro con un atteggiamento più visionario.
Il cambio temporaneo del nome da Citroën a “Sytroën” diventa così il momento simbolico della campagna: un’identità che si modifica per rappresentare la condivisione di valori, idee e prospettive tra l’attore e la Marca.
Citroën C3 e Nuovo SUV C3 Aircross al centro della comunicazione
Se Omar Sy rappresenta il volto della nuova campagna, sono Citroën C3 e Nuovo SUV C3 Aircross i modelli protagonisti della comunicazione commerciale in Italia.
Le due vetture interpretano esigenze differenti ma complementari e rappresentano due delle proposte più importanti della gamma Citroën.
C3 si distingue per una formula orientata alla semplicità d’utilizzo, al comfort e all’accessibilità, mentre il Nuovo SUV C3 Aircross amplia la proposta della Casa francese puntando su abitabilità, versatilità e una scelta articolata di motorizzazioni.
Alla base di entrambi i modelli ci sono alcuni dei valori che Citroën intende rafforzare attraverso la nuova comunicazione: design distintivo, comfort, innovazione e accessibilità.
C3 protagonista del mercato italiano
La scelta di mettere C3 al centro della campagna non è casuale. Il modello sta infatti assumendo un ruolo particolarmente rilevante nel mercato automobilistico italiano.
Secondo i dati riportati da Citroën, ad agosto 2026 C3 è stata la terza vettura più venduta in assoluto in Italia e, dall’inizio dell’anno, risulta leader tra le proposte alimentate a benzina.
Particolarmente significativo anche il risultato ottenuto dalla versione elettrica. A oggi, in Italia, C3 è la vettura elettrica più venduta nel proprio segmento, con una quota del 44,1%, ed è inoltre il terzo modello elettrico più scelto in assoluto dai clienti privati.
Numeri che contribuiscono a spiegare perché il modello rappresenti una delle colonne portanti della strategia Citroën nel nostro Paese.
Nuovo SUV C3 Aircross punta su spazio e versatilità
Accanto alla C3, la campagna dà ampio spazio anche al Nuovo SUV C3 Aircross, modello pensato per intercettare una clientela alla ricerca di maggiore abitabilità e flessibilità.
Il SUV amplia la gamma Citroën con una proposta che punta sulla versatilità e sulla possibilità di scegliere tra diverse motorizzazioni.
C3 e C3 Aircross, pur rivolgendosi a esigenze differenti, condividono quindi la stessa filosofia: proporre una mobilità caratterizzata da comfort, tecnologia, design e accessibilità, cercando di rendere l’automobile più vicina alle esigenze quotidiane di un pubblico ampio e trasversale.
La nuova campagna Citroën arriva su TV, radio, digital e social
La nuova campagna “Sytroën” è stata progettata con una pianificazione multicanale nazionale, in modo da garantire una presenza diffusa sui principali mezzi di comunicazione.
La campagna è on air in TV e Connected TV dall’11 al 19 settembre, con filmati nei formati da 30 e 15 secondi.
Dal 13 al 30 settembre è inoltre prevista una campagna radiofonica nazionale con spot da 30 secondi, mentre il piano di comunicazione viene completato da contenuti dedicati sui canali digital e social media.
L’obiettivo è costruire una presenza coordinata capace di sfruttare linguaggi e formati differenti, mantenendo però sempre riconoscibile il concept “Sytroën” e il rapporto tra Citroën e Omar Sy.
Le offerte su C3 e C3 Aircross
La campagna pubblicitaria ha anche una forte componente commerciale. Per sostenere le iniziative del mese, Citroën propone infatti condizioni promozionali dedicate ai due modelli protagonisti.
Citroën C3 è offerta a partire da 49 euro al mese*, mentre Nuovo SUV C3 Aircross è disponibile a partire da 99 euro al mese**.
Le promozioni si inseriscono nella strategia della Marca volta a rafforzare il posizionamento di accessibilità dell’offerta, uno degli elementi distintivi della nuova comunicazione.
Porte Aperte Citroën il 19 e 20 settembre
A completare la campagna è previsto anche un appuntamento commerciale nelle concessionarie.
Il Porte Aperte Citroën è in programma nel fine settimana del 19 e 20 settembre, offrendo ai potenziali clienti l’opportunità di conoscere da vicino C3 e Nuovo SUV C3 Aircross e approfondire le iniziative promozionali legate alla campagna.
L’appuntamento arriva nella parte finale della pianificazione televisiva e Connected TV, rafforzando il collegamento tra la comunicazione pubblicitaria e il contatto diretto con la rete commerciale.
Citroën Omar Sy Sytroën: una nuova identità per Citroën
Con “Sytroën”, Citroën sceglie dunque di trasformare una collaborazione con una celebrità internazionale in un vero e proprio progetto creativo.
Omar Sy diventa parte integrante del racconto e non soltanto il volto della pubblicità, mentre il gioco sul nome della Marca rende immediatamente visibile questa nuova relazione.
Il risultato è una campagna che punta a comunicare in modo popolare, positivo e sorprendente, mantenendo al centro una promessa precisa: rendere la mobilità più semplice, accessibile e vicina alle persone.
La scelta di C3 e Nuovo SUV C3 Aircross come protagonisti completa il quadro, mettendo in primo piano due modelli che rappresentano approcci diversi ma complementari alla mobilità contemporanea.
Per qualche giorno, quindi, Citroën diventa “Sytroën”. Un cambio di nome temporaneo che, nelle intenzioni della Marca, vuole raccontare molto più di una semplice campagna pubblicitaria: l’avvio di una nuova fase della comunicazione Citroën in Italia.
